日経ビジネス 1997/11/17号

経営戦略 商品開発
オリックス生命保険
保険料3割安、通販に脚光 後発の弱点が生んだ工夫

 オリックス生命保険が9月から発売した電話での通信販売専用の「オリックスダイレクト保険」が注目を集めている。新商品の最大の売り物は、同じ保険金を受け取るために顧客が払い込む保険料が、他の生命保険会社の商品に比べて最大3割程度、安いことだ。「保険料収入の2割を通販で」 保険料の安さを訴えるために、比較広告を出さないという業界慣行を破った。(55〜58ページ掲載記事から抜粋) *テキスト版記事の文字数:4279文字

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オリックス
update:19/09/24