日経ビジネス 1997/12/22号

経営戦略 新商品戦略
キリンビバレッジ
「サプリ」が念願の大ヒット 枠超えた専門チームが成功

 「スポーツドリンクと思ってひと口飲むと不思議な味で、グレープフルーツの香りがして、ほのかに甘く、これが私が求めていた味だったのです」 ある女子高校生から今年5月に届いた手紙を読んでキリンビバレッジ商品企画部の笹崎茂男主任は小躍りした。自分たちの商品開発の手法が間違っていなかったと確信できたからだ。(42〜44ページ掲載記事から抜粋) *テキスト版記事の文字数:4715文字

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update:19/09/24