日経情報ストラテジー 1999/03号

経営者のためのキーワード3分講座
ワン・トゥー・ワン・マーケティング
One−To−One Marketing

大量生産・大量消費を前提にしたマス・マーケティングに対し、「顧客のニーズやし好は千差万別」という前提のもとに、顧客を細かく識別して最適なマーケティングにつなげるという考え方。データウエアハウスなどデータベース利用技術の進歩や、インターネットのような個人が使える新しいメディアの普及によって可能になってきた。(10ページ掲載記事から抜粋) *テキスト版記事の文字数:1360文字

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update:19/09/24