日経ビジネス 1999/06/21号

経営戦略 商品開発
グンゼ
常識捨て若者用肌着ヒット 主力ブランド強化に課題

 グンゼの男性用肌着「BODYWILD(ボディワイルド)」が1998年2月の発売以来、20代を中心に人気を集めている。ボディワイルドというブランド名を知らなくても、「女性タレントが宣伝している男性用パンツ」と言えば、ピンとくる人がいるかもしれない。男性用肌着では初めて女性モデルを起用することで、話題を集めた。(52〜54ページ掲載記事から抜粋) *テキスト版記事の文字数:4345文字

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update:19/09/24