日経ビジネス 2002/06/10号

本 新刊の森●パーソナル マーケティング・ゲーム
売れる理論を事例で証明
『マーケティング・ゲーム』

 著者はコカ・コーラ、P&G、ウォルト・ディズニーなど、消費者心理を見抜いた商品開発や販売促進活動で世界的な実績を残す“マーケティング自慢の企業”で経験を重ねた人物。 本書は、豊富な成功・失敗事例を示しながら、それら企業の戦略に共通する最新の理論と実践法をまとめたもの。用語解説を含めた学術書としての要素と、参考事例集としての要素が配分よく織り込まれている。(81ページ掲載記事から抜粋) *テキスト版記事の文字数:628文字

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update:19/09/24