日経ビジネス 2003/04/21号

本 新刊の森●パーソナル パワーブランドカンパニー
先進企業のブランド戦略を分析
『パワーブランドカンパニー』

 米国のウォルマート・ストアーズ、ゼネラル・モーターズ(GM)、IBMなどの「パワーブランドカンパニー」のブランド戦略を分析する。ブランド管理責任者へのインタビューを通じ、どのような企業文化、経営戦略の下でブランドを築いてきたかを明らかにする。 ウォルマートの担当役員は、企業がブランドを築くという考えに異議を唱える。(75ページ掲載記事から抜粋) *テキスト版記事の文字数:665文字

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update:19/09/24