特集　当たりのワケ、ハズレのなぜ　見えた！ヒッ　第２章
「あり得ない」を侮るな　広がる反転現象、真っ先に常識の垣根崩そう

　流行に詳しい博報堂の関利之氏は、言う。「オジサンはおしゃれをするものではなかった。オジサンのおしゃれはマーケティング上の空白地帯であった。オジサンが今までの概念で捉えきれなくなっている」。　この夏、男のファッション感度を上げた「クールビズ」。ただし、官が号令をかけたから経済効果1000億円超と言われるほど軽装ブームが広がったわけではない。(42〜45ページ掲載記事から抜粋) *テキスト版記事の文字数：5595文字

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