日経ビジネス 2006/01/30号

本 新刊の森●パーソナルライフ 五感刺激のブランド戦略
聴覚、臭覚にも注目せよ
『五感刺激のブランド戦略』

 消費者の欲求は複雑化、多様化しているという昨今のマーケティングの定説に一石を投じる書。多くの消費者の心に訴求し、ファンを獲得し続けるブランドは、小手先の理屈ではなく、生活者の誰もが持つごく自然で直感的な“五感”を巧みに刺激していると言い、様々な企業ブランドや製品の事例を通してその効果を証明していく。(99ページ掲載記事から抜粋) *テキスト版記事の文字数:647文字

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update:19/09/24