日経ビジネス 2009/12/21号

特集 BRICsではもう遅い 新・新興40億人 目覚める40人市場
BRICsは「先進国」

ミシガン大学ビジネススクールのC.K.プラハラード教授が1997年に提唱。経済のピラミッドの最下層に位置づけられる貧困層は援助の対象ではなく、消費者であり、ビジネスを通じて所得や生活環境を向上させるべきだとした。どこまでを貧困層ととらえるか明確な基準はないが、世界資源研究所と国際金融公社は1人当たりの年間所得が購買力平価ベースで3000ドル以下の世帯と定義。(26〜27ページ掲載記事から抜粋) *テキスト版記事の文字数:694文字

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この特集全体
特集 BRICsではもう遅い 新・新興40億人(20〜21ページ掲載)
BRICsではもう遅い 新・新興40億人市場はこう攻める
特集 BRICsではもう遅い 新・新興40億人 第1章 「貧困」市場の素顔(22〜25ページ掲載)
「ない」ところに商機
特集 BRICsではもう遅い 新・新興40億人 目覚める40人市場(26〜27ページ掲載)
BRICsは「先進国」
特集 BRICsではもう遅い 新・新興40億人 第2章 台頭する欧州勢(28〜31ページ掲載)
互恵主義で壁越える
特集 BRICsではもう遅い 新・新興40億人 第3章 市場攻略の条件(32〜35ページ掲載)
経営「土着化」で開墾
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update:19/09/24