種から育てる日本企業と切り株に挿し木する欧州勢。手法は違えども、BOP市場の現地取材で浮かび上がったのは商品力だけではなく、経営力そのものの移植を競い合う姿だ。要諦は現地化を突き抜けた“土着化”にある。 現地企業以上に現地に根づく。スズキのインド事業はその好例だ。(32〜35ページ掲載記事から抜粋) *テキスト版記事の文字数:5531文字
(※) 「読者特価」でご購入の際、日経IDに未ログインの場合は途中で通常価格が表示されることがあります。ご購入画面をそのまま進んでいただき、「次へ(お客様情報の入力へ)」のボタン押下後に表示されるログイン画面で日経IDをご入力ください。特価適用IDであれば、表示が特価に変わります。