日経デザイン 2016/03号

ヤッホーブルーイング 戦略的バカバカしいコミュニケーションの秘密
第5回 キャラクターを用いて、消費者に「狭く、深く」刺す

 分かりやすいキャラクターと独自の調査方法に手応えを得た井手社長は、その後もこの路線を進んでいく。全国販売の製品には擬人化しやすいキャラクターを配し、開発時には自分たちの周囲を対象とした少人数の調査を実施する。2014年にはコンビニエンスストア…(68〜71ページ掲載記事から抜粋) *テキスト版記事の文字数:5004文字

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【記事に登場する企業】
ヤッホーブルーイング
update:19/09/27