特集　メガブランド　強さの限界　アサヒを襲うスーパードライの復讐
〔ＣＯＬＵＭＮ１〕　寿命どこまで伸びるか　長寿ブランド、「今」を演出する技あり

　大正製薬の栄養ドリンク「リポビタンＤ」も発売から50年超となった。断崖絶壁を登る俳優を起用したテレビCMに象徴されるように一貫して、力強さをアピールしてきた。「時代が変わっても、ぶれないメッセージを出し続けるCM戦略は素晴らしい」（広告関係者）と…(36〜37ページ掲載記事から抜粋) *テキスト版記事の文字数：1968文字

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