日経トップリーダー 2018/04号

エステー鈴木貴子の笑顔のリーダー学
vol.16 弱小メーカーの海外での戦い方 一強不在の市場から一点突破で攻め込む

日本では知られた「エステー」のブランドも海外では全く無名。アジア市場の攻略では10年以上苦戦が続いていた。売れない理由は、現地ニーズの軽視と戦略の不在。そう考えた鈴木社長の“一点突破”のマーケティングとは。(106〜107ページ掲載記事から抜粋) *テキスト版記事の文字数:2606文字

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エステー
update:18/11/07