日経ビジネス 2007/05/07号

本 新刊の森●パーソナルライフ 広告会社は変われるか
インターネットの影響を解説
『広告会社は変われるか』

 戦後、マスメディアとともに発展してきた日本の広告会社だが、インターネットの出現、グローバル化の進展などを受け、大きく変化しつつある。30年以上、広告業界に身を置き、電通総研前社長を務めた著者が、今後の広告会社のあり方を提示する。 まず、広告会社を取り巻くメディア、広告主、消費者という3者の現状を解説する。(62ページ掲載記事から抜粋) *テキスト版記事の文字数:634文字

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update:19/09/24