特集２　行動計画２０１２
Ｃａｓｅ４　トレンド分析
「イン」と「アウト」を半々に　感覚研ぎ澄まし、時代をつかむ

　博報堂の吉川昌孝さんは入社以来、マーケティングプランナーとして市場調査や商品開発に携わってきた。現在は、同社生活総合研究所の主席研究員。「生活者を広く見てリポートする」のが主な仕事だ。「若者」や「主婦」といった個々のターゲットではなく、日本人全体、社会全体がどのように変化していくのかを捉え、年に1度、冊子にまとめる。(104〜105ページ掲載記事から抜粋) *テキスト版記事の文字数：2573文字

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